喜茶内部信:行业陷入了同质化竞争 我们不做低价内卷
9月18日消息,喜茶信行日前,内部喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的业陷周口市某某金属制品经销部品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出,入同当前行业陷入了同质化竞争,质化做低持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的竞争价内卷热情。对于行业发展的喜茶信行困境,喜茶在沟通信中提出了破局之道:“为用户创造差异化的内部产品和品牌体验。”
喜茶还表示,业陷接下来将不做同质化产品、入同周口市某某金属制品经销部不做单纯的质化做低低价内卷,将推出更多差异化的竞争价内卷产品和品牌活动,以此再度激活用户对茶饮的喜茶信行消费热情。同时,内部喜茶还表示不会追求短期的业陷开店速度与数量,接下来几个月将会控制门店加密,更注重开店的质量与门店运营品质。
喜茶在内部信中提出,随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈,茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步,面对有限的消费需求,行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略,导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌,持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
对此,喜茶在内部信中提出,破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。喜茶表示,接下来不会做同质化的事情,而是会聚焦在自己擅长、用户也有需要的地方。未来喜茶会持续展开必要的市场活动,但绝不做简单的低价内卷。喜茶会坚持为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验。
在品牌层面,喜茶在沟通信中提出,将突出品牌差异化,为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示,接下来将会加大投入,在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面,通过差异化举措,再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。
在产品方面,喜茶表示,接下来的产品不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,将在健康茶饮的方向下,探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶,透露该差异化新品总销量超870万瓶。此前有媒体报道称,这款新品首创“超级植物茶”新品类,开启了行业产品研发新方向。喜茶表示,后续还将推出更多超级植物茶系列新品,并探索其他新的差异化品类,“重新激活用户对茶饮的消费热情。”
相关数据显示,喜茶当前门店总量达4300多家,2024年新增超1100家。喜茶还积极布局海外业务,今年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多门店。“门店规模并不是茶饮行业的关键。”喜茶表示,接下来的几个月将严格把控开店速度与数量,严控门店加密,以用户的体验为出发点,切实提升开店质量及现有门店的运营品质。(定西)
延伸阅读- ·上海发布暴雨黄色预警,启动防汛防台Ⅲ级响应
- ·一个月内第二起?网友自称洗澡时被舒肤佳香皂内刀片划伤,品牌方回应
- ·台媒:20名国民党、民众党“立委”报名16日登太平岛考察,民进党无人参与
- ·新研究:火星陨石坑或曾拥有类地宜居环境
- ·女子爬山时摔伤被困,北京门头沟消防紧急救援
- ·外交部:法塔赫和哈马斯在京磋商,取得积极进展
- ·美媒曝特朗普竞选团队犹豫:要不加入TikTok?
- ·数读中国
- ·人工智能的“盛宴” 创新合作的平台——第三届全球数字贸易博览会前瞻
- ·海航空乘将全面取消戴口罩
- ·中央批准:钱三雄任安徽省委常委
- ·数读中国与塞尔维亚合作成就
- ·东部战区新闻发言人就德舰过航台湾海峡发表谈话
- ·第三轮第二批中央生态环保督察启动
- ·奥运巡礼|延续东京奥运完美表现,中国水上运动挑战严峻
- ·美菲军演击沉中国制造船只,外交部:有关国家用精神胜利法搞自我安慰